Live-Personalisierung für Ralph Lauren im Weihnachtsgeschäft bei Breuninger Düsseldorf
Eine festliche Retail Activation mit Live-Kalligraphie: Personalisierung von Sternen in Rahmen einer Charity-Aktion in der Adventszeit.
Während des Weihnachtsgeschäfts verwandelte Ralph Lauren den Eingangsbereich von Breuninger Düsseldorf in eine festlich gestaltete Sonderfläche. Mittelpunkt der Inszenierung war ein großer Weihnachtsbaum, der im Laufe der Adventszeit mit individuell personalisierten goldenen Sternen geschmückt wurde, die die Spendernamen trugen.
Auf einen Blick
| Kunde: | Ralph Lauren |
| Event: | Charity-Aktion bei Breuninger Düsseldorf während der gesamten Adventszeit |
| Ergebnis: | Mehrere hundert personalisierte Acryl-Anhänger am Spendenbaum |
| Team: | 1 Kalligraphen vor Ort |
| Wartezeit: | Sofortige Ausführung nach Spende, 2-3 Minuten |
| Technik: | Kalligraphie mit Marker auf Sternen und Spendenzertifikat |
Die Aufgabe
In der Advents- und Weihnachtszeit sollte im Rahmen einer Spendenaktion goldende Sterne live vor Ort personalisiert und am Spendenbaum befestigt werden. Dabei galt es, auch bei hohem Besucheraufkommen im Weihnachtsgeschäft einen reibungslosen Ablauf von der Spende bis zur fertigen Übergabe sicherzustellen.
Die Umsetzung vor Ort
Für die Umsetzung vor Ort wurde der gesamte Ablauf rund um die Personalisierung begleitet – von der Vorbereitung der Sterne bis zur fertigen Übergabe. Zu den Aufgaben gehörte:
– die Vorbereitung der goldenen Acrylsterne
– das Abziehen der Schutzfolie, Befestigung des roten Schleifenbands
– Erklärung der Spendenaktion gegenüber den Kunden
– Unterstützung bei der Zahlungsabwicklung über die Spendenwebseite
– Live-Personalisierung der Sterne
– Live-Kalligraphie der Spendernamen auf den Spendenzertifikaten
– Befestigung des Spender-Sterns am Weihnachtsbaum und
– Verpackung des personalisierten Sterns zum Mitnehmen.
Das Ergebnis
Eine aufmerksamkeitsstarke Weihnachtsaktivierung, die Markeninszenierung, persönliches Kundenerlebnis und Charity miteinander verbunden hat.
Jeder personalisierte Stern wurde zu einem individuellen Teil der Weihnachtsdekoration und machte die Aktion für die Besucher unmittelbar erlebbar.
Durch die Live-Personalisierung entstand trotz hohem Besucheraufkommen ein persönlicher Moment des Innehaltens mitten im Weihnachtsgeschäft.
Gerade während der Adventszeit bieten Live-Personalisierungen eine Möglichkeit, klassische Retail-Flächen um ein persönliches Erlebnis zu erweitern.
An einem stark frequentierten Standort wie dem Eingang von Breuninger Düsseldorf entsteht dabei eine sichtbare Verbindung zwischen Marke, Weihnachtsinszenierung Und Kundeninteraktion.
Die Personalisierung wird selbst zum Teil der Weihnachtsdekoration: Mit jedem neu beschrifteten Stern verändert sich der Weihnachtsbaum und erzählt gleichzeitig die Geschichte der Menschen, die sich an der Spendenaktion beteiligt haben. Zusätzlich kamen viele Menschen in den Folgetagen wieder, um ihren Stern im Baum zu sehen.
Für die Besucher:innen entstand ein besonderer Moment mitten im Weihnachtstrubel – und für Ralph Lauren eine aufmerksamkeitsstarke Möglichkeit, Kund:innen direkt in die Markeninszenierung einzubeziehen.
Das Projekt zeigt, wie sich Live-Kalligraphie und Personalisierung gezielt in das Weihnachtsgeschäft integrieren lassen – beispielsweise als:
– Christmas Pop-up
– In-store activation
– Weihnachtsaktion
– Charity Event
Besonders bei stark frequentierten Retail-Flächen kann eine Live-Personalisierung zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugen und Kund:innen dazu einladen, länger auf der Fläche zu verweilen und aktiv mit der Marke zu interagieren.
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